2020年特殊的开年方式，让客厅流量走向互联网的前端。日前，618购物狂欢节落下帷幕。一直有中国OTT行业独角兽之称的酷开网络，凭借 “618看电视赚现金”主题电视活动，狂收十数亿曝光，客场作战成为疫情下特殊的购物狂节一颗亮眼的明星。其所展现的活跃度与曝光度再次成为OTT行业未来大势的具现，证明了OTT大屏作为客厅流量最佳的载体，已然渗透到消费者生活的方方面面，成为新兴的互联网时代流量高地。
看电视赚现金 618打造客厅流量传奇
受到疫情的限制，2020年上半年消费者普遍收入的减少和长时间宅家，无论是对个体还是社会经济都有着不小的冲击，所以本次618购物狂节的到来对于无数企业和消费者来说意义非凡。也正是在这个不一样且重要的节点，酷开网络于6月10日上线了“618看电视赚现金”活动，通过简单明了的“做任务送现金”活动，调动了所有家庭用户的大屏参与度。
据悉，酷开网络为期10天的 “618看电视赚现金”活动总曝光高达11亿，累计完成任务人次超过431万，平均每天开机时长超过5.94小时。是一场拥有超过6000万家庭用户的狂欢。回到这个活动的本身，之所以能够创造11亿流量神话，这与本次活动巧妙的宗旨脱不开关系。
很多消费者的生活被一些工作和大小事填满，在进行最放松心情的购物活动时，又会遇到拉新、助力、分享、组团、”高等数学“等的满满套路……有时真心会被繁琐的活动规则折腾得精疲力尽，特别是618这样的全民购物狂欢节。
在此时，酷开系统却独树一帜，带领消费者一起拒绝套路：在618活动期间活动期间，用户只需进入618活动页面，在线完成每日签到、内容浏览、VIP特惠购买等任务，即可获得相应酷币，任务完成越多酷币累积越多，而酷币代表的就是现金。现金可以取出，可以在电视中购物抵现，还能购买各种影视VIP。我们回过头来看酷开网络618期间举办的“看电视赚现金”活动，一方面其拥有海量的用户基础，另一方面具有创新、特色、深入人心的酷开系统精细化运营的战略，两方面相结合，酷开网络在OTT行业屡屡爆发出惊人的流量，也就意料之外情理之中了。
618流量爆发离不开平时的深耕细作
可以说，酷开网络早已告别了单纯的以内容为驱动的机械式运营逻辑，转而站在用户的立场，依托于大屏优势将OTT服务创新的基因刻入了酷开系统的血脉中。自2020年1月底疫情开始，酷开网络系统便在OTT终端服务中加入了“战疫情频道”，该频道聚合了一手的疫情信息、准确的防疫科普知识，方便每一位电视机前的用户及时、多维度的了解官方权威资讯。在那个谣言堪比炸弹的特殊时刻，快速有效、权威资讯两项属性，让酷开系统成为家家户户关心疫情最为直接有效的渠道，用户对酷开网络的信赖和粘性程度得到了最大程度的加强。
此外，为了更好的服务于疫情期间宅家的各种年龄用户，酷开网络系统结合疫情期间停课、停学、停工等实际情况，在系统中加入了“停课不停学”以及综合了大量运动内容的“在家健身”频道。“停课不停学”中特别开放免费教育VIP权益，在酷开系统中能够0元领取教育VIP，助力学生在家学习。
同期还创建了“在家健身”频道，通过大屏视频演示同步教学，教大家如何“宅家里”强身健体，提高免疫力，保持身材。根据酷开网络发布的春节长假大数据报告显示，1月23日至2月9日疫情期间，酷开网络OTT用户观看时长环比增长过半，日均开机时长达到7小时32分；除此以外，在口罩最缺乏的时期，酷开系统还举办了“用笔尖传递能量 免费领防护口罩”活动，为了让用户方便、快捷的领到防护口罩，活动参与流程设计及其简单。酷开系统用户只需通过扫描电视上“手写加油 助力抗疫”活动页面，上传自己原创手写的“加油”照片即可参加该活动。
可以说，在疫情期间酷开网络系统的每项举措，都洞悉到消费者最根本需求，为用户提供了疫情期间急需的个性化和差异化的内容服务，满足用户即时所需，使得人们可以安心宅家对抗疫情，强化了大屏与家庭间的粘性。此外，酷开网络在疫情期间为用户提供了全场景化内容，更是满足了用户宅家生活多样化的内容需求。窥一斑而见全身，酷开网络每每都能打造亿级流量的活动历史来说，目前的客厅大屏已成为势不可挡的流量池，所以更强创意、更多曝光量的特色活动是平台争夺用户、盘活用户的关键所在。那么，究竟是什么能够让酷开网络在OTT行业如此顺风顺水呢？
大屏指数独领风骚
酷开网络CEO王志国曾指出：起初彩电行业对OTT的认知都不明确。但是，智能电视展现的内容无疑会吸引大量的流量，成为一个全新的入口，但如何变现，获得稳定收益？如何运营，确保行业领先地位？提供何种内容，能够满足用户怎样的需求？是所有OTT企业需要认真思考的问题。
酷开网络用超过6000万家庭的活跃验证了答案——OTT大屏终端体验，系统为王。自2014年起，酷开网络开始独立运营，一直加大投入酷开系统的开发和迭代，最新的酷开系统7.0上线至今也有一年之久。在内容的运营模式上，酷开网络系统率先开启视频流时代，用碎片时间让用户第一时间发现喜欢的内容，短视频+长视频的配套模式，让用户不再错过精彩内容；全时AI使用户交互时间不受限制，语音搜索更是充分便利消费者日常生活；最后，通过AIoT加持，让大屏助力用户进入智慧生活。
此外，独具特色的会员中心，“千屏千面”的用户高度定制化，是酷开系统保持用户粘性、始终处于OTT行业领头羊地位的重要原因之一。在用户层面，酷开网络不断增强用户粘性，挖掘OTT大屏价值，还在终端、技术、应用、平台等多维度布局，给流量价值发挥提供可行性的空间，打造智慧营销体系，放大流量价值，赋能广告主。
在酷开网络智慧营销体系中，整合全量级用户数据，同时打通各个链路以及第三方的数据，以家庭为研究单位，形成独有的动态家庭用户画像。全量数据的精细化是发挥大屏价值的基础，赋能源生DMP平台精准投放。另外酷开网络大屏指数将用户行为模型化、投放过程实时化、投放效果指标化，在投放前提供多样化的投放策略；投放中实时监测评估投放效果；投放后生成后链路数据分析报告优化ROI，形成一个完整的智慧营销闭环。
在此基础上，酷开网络在大屏端不断自己创新的玩法，推出系列客厅狂欢节。如本次“618看电视赚现金”、世界杯“最强射手”、国庆“点亮场景卡”、电视版“大富翁”等等...几乎在每个假日节点上酷开网络都会推出各种玩法丰富又很吸睛活动。而这些活动也具备很强“转化率”，无论是相关应用的扫码安装付费、还是电商的加购下单付费，亦或者线上引导到流量到线下，酷开网络都能通过挖掘用户观看内容、浏览内容，结合观看习惯，家庭成员等等信息，形成这一场景的大数据营销能力，这种能力可以渗入到酷开系统的方方面面。
目前，借大屏指数之力，酷开网络已经实现了全透明的数字化营销体系，其营销价值主要体现在投放透明化、人群沉淀和转化增长等方面。赵磊表示，大屏指数研究院的下一步工作，是将尝试在场景化营销中建立营销模型，希望可以通过标准模型体系，提升大屏营销效果。可以预见，在大屏指数的不断升级迭代中，OTT行业数字营销技术将迎来新发展。
小结
与移动小屏终端不同，OTT大屏有着自己的玩法。OTT大屏能够承载丰富的营销形式，不但可以为品牌主提供充足曝光机会，而且还可以让品牌根据自身营销目的选取不同链路的营销路径，能够充分满足品牌主“品效合一”的需求。
截至2019年底，酷开网络累计激活终端已经超过6000万，国内市场占有率第一。随着近半年疫情的推动，用户粘性又被进一步加强。可以说，在酷开网络系统这一“内力”和疫情这一“外力”共同作用的结果下，极快的加速了OTT产业的发展，疫情过后OTT大屏价值将会得到进一步的证明。